渋谷に実証実験店舗「111-ICHIICHIICHI-」「000Cafe by tlc」開設！

東急不動産株式会社は、次世代型商業事業に取り組む実証実験店舗を渋谷区内に2ヶ所開設することを決定した。（画像はプレスリリースより）

実証実験店舗は、12月5日に東急プラザ渋谷内に開設する月替わりのコンセプトストア「111-ICHIICHIICHI-（イチイチイチ）」と、2020年2月（予定）に渋谷区の東急不動産施設内に開設するカフェ併設型ポップアップショップ「000Cafe by tlc（ゼロゼロゼロ カフェ バイ ティーエルシー）」。

近年、Eコマースの拡大やSNSによる情報発信ツールの多様化により、既存の店舗ラインナップでは、顧客の様々なご要望に応えきれなくなっている。

一方、店舗を持たずに自社製品を自社のオンラインサイトのみで販売をするD2C（Direct to Consumer）ブランドに代表されるようなデジタルネイティブブランドは、Webマーケティングコストの高騰を背景に、リアル店舗への出店に関心を寄せている。

そんなニーズに応えるのが、このような次世代型の商業施設の形だ。

実証実験店舗でデジタルとフィジカルの融合を見てみたい。




東急不動産株式会社

---